Уже Остапы, но еще не Ибрагимовичи

Ситуация в хоккейном клубе «Динамо-Казань», который за семь дней успел неожиданно прекратить свое существование, а потом так же неожиданно возродиться и заново подписать контракты со своими же игроками, в очередной раз заставила задуматься над хрупкостью всей спортивной структуры Казани. Был клуб - и нет клуба. Никаких скандалов, интриг и расследований - просто так захотел спонсор. Казалось бы, все выглядит не слишком хорошо. Но при ближайшем рассмотрении все оказывается даже хуже, чем есть на самом деле.

С началом нового хоккейного и футбольного сезонов мои коллеги из самых разных регионов страны задают один и тот же вопрос: «Почему в «спортивной столице России» на спортивные мероприятия ходит всего по 4500 человек?». Приходится врать им про дачно-картофельный сезон, который поработил большинство болельщицкого населения Казани и про грибы, которых в этом году просто море. Вру и краснею. Потому что никакие грибы тут, собственно, ни при чем. Все просто – профессиональный спорт в Казани давно уже мало кому интересен. Надо набраться мужества и самим себе в этом признаться. Да, есть устойчивые группы поклонников футбола и хоккея, любители волейбола, фанаты женского и мужского баскетбола, даже на хоккей с мячом в Дербышках человек по 100 приходило. Сам видел. Но говорить о том, что спорт в Казани массово востребован – это было бы несколько наивно. Ну правда же, вспомните сами, сколько раз на матчах «Рубина» на «Центральном» был аншлаг? За последние 15 лет таких случаев я вспомню максимум три. На «Ак Барсе» аншлаги случались чаще, но когда это было в последний раз, вам вряд ли подскажет даже билетер «Татнефть-арены».

В связи со всем этим в голову почти любого жителя нашего города рано или поздно приходит простой, но безжалостный вопрос: для чего тогда нужны профессиональные спортивные команды Казани, да еще в таком количестве? Я честно пытался разгадать этот затейливый ребус. Элемент пропаганды ЗОЖ и патриотизма? Да, согласен. Популяризация Татарстана в России и за рубежом? Снова да. Большое количество жителей Барселоны прильнуло к глобусам после того самого матча местной команды против «Рубина». Способ налаживания бизнес-контактов со стратегическими партнерами? Да.

Но ведь сам термин «профессиональный спортивный клуб» подразумевает, прежде всего, два условия: что клуб выступает в спортивных соревнованиях и достигает результатов и что клуб на своих выступлениях зарабатывает столько, что может самостоятельно платить зарплату своим спортсменам.

Если со спортивной составляющей еще можно как-то примириться (все-таки наши топовые спортивные команды, если они не называются УНИКС, нет-нет да выигрывают чемпионаты России), то с профессионализмом все гораздо сложнее.

Вот перешел в межсезонье Златан Ибрагимович в «Манчестер Юнайтед», так клуб только за одну неделю продал футболок «Ибры» по всему миру на 90 миллионов евро. Перешел в межсезонье Максим Лестьен в «Рубин» и что? Правильно – ни-че-го. Ничего не произошло.

Клуб не стал богаче, не стал более узнаваемым и так далее. То же происходит и в других наших командах. Они существуют только благодаря милости спонсоров и для них же (спонсоров) по большому счету и играют. Этакие «кружки по интересам», без возможности какого-либо участия извне. Это в Италии болельщики любого футбольного топ-клуба, которых на игры приходит по 80 тысяч, могут сместить его президента или снизить цены на абонементы. 4500 болельщиков того же «Рубина» на свой клуб повлиять не могут никак. При всем желании.

Но это еще полбеды. Хотят люди тратить большие деньги – пожалуйста. Только вот с самых высоких трибун мы постоянно слышим о приоритете развития спорта. А что имеем на самом деле? За 20 последних лет, в течение которых в казанский спорт (да и в российский в целом) вкладываются огромные деньги, в самих клубах практически ничего не изменилось. Не появилось новых тренеров действительно высокого уровня, о которых говорили бы во всем мире, не появилось спортивных менеджеров, способных управлять профессиональными клубами, не появилось действительно результативных спортивных маркетологов, не появилось светил спортивной медицины, которые не допустили бы этого ужасного допингового скандала, не появилось спортивных юристов, способных защищать честь наших спортсменов в международных судах. Нет людей, способных делать качественный спортивный продукт от начала и до конца.

Вопрос назревает традиционно русский: «Что делать?». На мой взгляд, нужно, во-первых, «отвязать» компании-спонсоры от команд. Этим мы избавимся от эффекта мыльного пузыря, который может в любой момент лопнуть, откажись спонсор от финансирования, а сами спортивные менеджеры будут гораздо эффективнее. Скажите, какой смысл стараться грамотно управлять спортивным клубом, если ты знаешь, что в следующем сезоне спонсор снова даст тебе минимум такой же бюджет? При этой диспозиции ни у одной из сторон нет никакого интереса в том, чтобы клуб был действительно профессиональным. Играют себе и играют. Счет на табло, деньги в кассе.

Второй шаг – акционирование команд. Создайте акционерное общество «Рубин», например, попытайтесь продать акции, тогда вы поймете, сколько людей готовы голосовать за футбол своими деньгами. Люди, которые вкладывают не какие-то абстрактные, а свои кровные деньги, так или иначе будут переживать за то, что происходит в клубе. Будут действительно болеть за него.

Кто-то совершенно справедливо заметит, что в таком случае профессиональный спорт в Казани полностью умрет. Возможно. Только он все равно умрет, потому что не нужен ни спонсорам, ни зрителям, и обойдется такая смерть на порядки дороже.

Ведь все это уже было у нас. Женский баскетбол умирал, а потом возрождался. Возрождался именно потому, что находились не спонсоры, которым «рекомендовали», а действительно заинтересованные люди.

Теперь вернемся к хоккею с мячом. Честно говоря, мне жаль, что спонсоров «Динамо-Казань» в очередной раз «попросили» найти деньги на финансирование. Команда без своей базы и стадиона (не считать же таковыми «Ракету»), без хорошей комплектации, без полноценной подготовки на большом льду в лучшем случае могла рассчитывать на место в десятке. Учитывая, что минимальный взнос за участие в Суперлиге составляет 60 миллионов рублей, а смотрят бенди в Казани 296 зрителей в среднем за матч (http://www.rusbandy.ru/files/1659.pdf), смысла в таком хоккее нет, не было и не будет абсолютно никакого. С точки зрения бизнеса и суровой логики, конечно. Однако «спортивная столица» и «поддержка спорта» вновь оказались сильнее логики и здравого смысла. Если выбросить 60 миллионов на ветер - это поддержка спорта, то тогда да, тогда все правильно. Мы будем продолжать считать Казань спортивной столицей и ждать, когда закончатся грибы.

Дмитрий Зубарев

Фото: rubin-kazan.ru

Мнение авторов колонок может не совпадать с позицией редакции